求人サイトに頼る時代は終わり？自院サイトで実現する、クリニックの「攻め」の採用マーケティング戦略

クリニックの採用活動は、今や単に求人サイトに掲載するだけでは十分ではありません。情報過多の時代において、求職者は能動的に情報を収集し、自分に合った職場を厳選する傾向が強まっています。

今回は、従来の求人サイトに依存した採用活動から脱却し、自院のウェブサイトを最大限に活用した「攻め」の採用マーケティング戦略についてお伝えします。

なぜ今、自院サイトが重要なのか？

従来の求人サイトは、多くの求職者にリーチできる一方で、情報量に限りがあり、他のクリニックとの差別化が難しいという課題があります。求人を探している人は、求人サイトでまとめて情報を検討する傾向があるため、どんなに自院サイトで求人ページを作成しても、求人を探している人に直接リーチしにくいことも事実です。

だからこそ、自院のウェブサイトは、求人を探している人が「気になるクリニック」を見つけた際に、そのクリニックの雰囲気や方針を深く知るための重要なツールとして機能します。以下のようなメリットが得られます。

• ブランディングの強化: クリニックの理念、働く環境、スタッフの雰囲気などを詳細に伝え、求職者に「ここで働きたい」と思わせる魅力的な情報発信が可能です。特に、院長の方針やお考えに賛同する人材が応募してくれる可能性が高まります。協調性のある人材が集まることで、チーム全体のパフォーマンス向上にも繋がるでしょう。
• 潜在層へのアプローチ: 今すぐ転職を考えていない層にも、ウェブサイトを通じてクリニックの存在を認知させ、将来的な応募に繋げることができます。
• ミスマッチの軽減: 採用情報だけでなく、クリニックの日常や文化を伝えることで、求職者は入社前に職場の雰囲気をより深く理解でき、ミスマッチのリスクを減らせます。
• 採用コストの最適化: 求人サイトへの掲載費用を抑え、自力での採用を強化することで、長期的な採用コスト削減に繋がります。

自院サイトで「クリニックの魅力」を最大限に伝える

自院のウェブサイトは、クリニックの「顔」となる重要なツールです。採用においては、以下のコンテンツを充実させましょう。

• 採用特設ページ: 募集職種、仕事内容、給与、福利厚生などの基本的な情報はもちろん、応募までの流れや選考プロセスを明確に記載します。
• 「中の人」の声: 実際に働くスタッフのインタビュー記事や動画を掲載し、仕事のやりがい、職場の雰囲気、クリニックの魅力などを語ってもらいましょう。写真や動画を多用することで、リアルな雰囲気を伝えられます。特に、先輩看護師の声や働く姿を動画で紹介すると、よりリアルな情報が伝わり、応募者の理解が深まります。
• クリニックの日常: クリニックの日常業務、イベント、休憩時間の様子など、スタッフがイキイキと働く姿を写真や動画で紹介します。
• 院長のメッセージ: 院長がクリニックの理念やビジョン、求職者へのメッセージを直接語ることで、クリニックの信頼性や魅力を高めます。特に、院長先生ご自身の言葉で語る動画を掲載することで、応募者の理解が深まり、方針に賛同してくれる人材が集まりやすくなります。応募者は動画を事前に見ることで、応募から面談へのハードルも下がると期待できます。
• FAQ（よくある質問）: 応募者からよく聞かれる質問と回答を掲載し、疑問を解消することで応募へのハードルを下げます。

これらのコンテンツは、単に情報を羅列するだけでなく、ストーリー性を持たせて伝えることが重要です。また、昨今はスタッフの流動性も高いため、都度ウェブサイトの求人募集要項を表示したり非表示にしたりする必要があることも念頭に置きましょう。

動画を活用するメリット

静止画やテキストだけでは伝えきれない情報や雰囲気を伝える上で、動画は非常に効果的なツールです。採用活動における動画活用の主なメリットは以下の通りです。

リアルな職場の雰囲気伝達: 院内の様子、スタッフ間のコミュニケーション、実際の業務風景などを動画で示すことで、求職者は入社後のイメージを具体的に持つことができます。

信頼性・透明性の向上: 院長先生やスタッフが直接語る姿を見せることで、クリニックの信頼性や透明性が高まり、求職者の安心感に繋がります。

共感・感情的な繋がり: 言葉のトーン、表情、ジェスチャーなど、非言語情報を通じてクリニックの文化や人柄が伝わりやすくなり、求職者との感情的な繋がりや共感を深めることができます。

情報の多角的な提供: 活き活きとしたスタッフの声、院長先生の想い、クリニックのこだわりなどを、短い時間で多角的に伝えることが可能です。

応募への心理的ハードル低下: 動画で事前にクリニックの情報を深く理解することで、応募や面談への心理的なハードルが下がり、より積極的に行動してくれる可能性があります。

動画は作成に手間がかかると思われがちですが、スマートフォンでも質の高い動画を撮影できる時代です。クリニックの魅力を最大限に引き出すために、ぜひ動画の活用を検討してみてください。

クリニックの採用活動は、求人サイトに頼りきりではなく、自院のウェブサイトを戦略的に活用することで、より多くの優秀な人材を獲得できる可能性を秘めています。

自院の魅力を最大限に伝え、特に院長先生の思いやクリニックの方針を積極的に発信し、求職者とのエンゲージメントを高める「攻め」の採用マーケティング戦略を実践し、貴院の成長を加速させましょう。

貴クリニックの採用活動において、このブログ記事が少しでもお役に立てれば幸いです。

STUDIO RAGA VISION / 畑山 正基

コンサルタント

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