2024.10.22 2024.11.06

指名検索時にクリニックの情報を目立たせるには？

masaki

Google検索での構造化データの重要性とは？

1. はじめに

クリニックのWEBサイトがGoogle検索で上位に表示されるためには、SEO対策が重要です。しかし、SEO対策だけではなく、指名検索（クリニック名での検索）で適切な情報を表示させるために必要な構造化データの活用が注目されています。今回は、構造化データとは何か、その重要性、そしてどのようにクリニックのWEBサイトで活用するのかをご紹介します。

2. 構造化データとは？

構造化データとは、Googleやその他の検索エンジンがWEBページの内容をより理解しやすくするために使われる特定のコード形式です。これにより、クリニックの情報が検索結果において目立つ形で表示され、ユーザーにとって分かりやすい情報提供が可能になります。特にクリニック名での検索（指名検索）の際に、営業時間や診療内容、所在地などの基本情報が検索結果の目立つ場所に表示されるため、患者さんにとって便利です。

3. 指名検索での構造化データのメリット

指名検索で構造化データを利用することで、以下のようなメリットがあります。

検索結果にリッチスニペットが表示される
構造化データを適切に実装することで、Google検索結果にクリニックの診療時間、レビュー、住所などが表示されます。これはユーザーの利便性を高め、クリック率を向上させる効果があります。
競合との差別化
検索結果にリッチな情報が表示されることで、ユーザーが他のクリニックと比較して、必要な情報をすぐに得られるようになります。これにより、競合クリニックとの差別化を図ることができます。
信頼感の向上
Googleが提供する情報が信頼性を持つため、構造化データによって表示された内容はユーザーに安心感を与え、クリニックの信頼性向上につながります。

4. 構造化データの具体的な項目

クリニックのWEBサイトで構造化データを活用する際に、以下のような項目を設定することが重要です。

診療時間
患者さんが最も知りたい情報の一つである診療時間を検索結果に表示させることで、ユーザーがすぐにアクセスできるようにします。
所在地
クリニックの住所を地図やナビ機能と連携させて表示することで、患者さんが迷わずに来院できるようになります。
クリニックの評価やレビュー
患者さんの評価を構造化データに組み込むことで、検索結果に平均評価やレビュー数が表示され、信頼性をアピールできます。

5. 構造化データの実装方法

構造化データは、Googleの構造化データテストツールやSearch Consoleを利用して、適切に実装されているか確認できます。また、HTMLコードに直接書き込む形式や、JSON-LDという形式で記述する方法も一般的です。これらの実装方法についても具体的に解説していきます。

クリニックのWEBサイトに構造化データを実装する際、特に以下の項目を正確に入力することが重要です。これにより、検索エンジンがクリニックの情報を適切に認識し、検索結果に正確に表示されるようになります。

1. クリニック名（name）

クリニックの正式名称を入力します。指名検索での表示に直接影響を与えるため、正確な表記を心がけます。

2. 所在地（address）

クリニックの住所情報を詳細に入力します。住所は患者さんがナビゲーション機能を使ってクリニックにたどり着けるよう、Googleマップなどと連携することができます。具体的には、以下の項目を含める必要があります。

郵便番号
都道府県、市区町村、番地
クリニックの建物名（もしあれば）

3. 診療時間（openingHours）

診療時間の入力は、患者さんがすぐに診療可能な時間を把握できるようにするために重要です。診療日ごとに異なる場合は、それぞれの曜日ごとに入力します。例としては以下のように記述します。

json

コードをコピーする

“openingHours”: “Mo-Fr 09:00-18:00, Sa 09:00-12:00”

4. 電話番号（telephone）

クリニックに問い合わせをするための電話番号を記載します。国際電話番号形式（+81）で入力するのが推奨されます。

json

コードをコピーする

“telephone”: “+81-XX-XXXX-XXXX”

5. クリニックの種類（@type）

クリニックの専門分野を指定します。例えば、「歯科医院」「内科医院」などの情報を入力することで、検索エンジンがクリニックの種類を認識しやすくなります。

perl

コードをコピーする

“@type”: “MedicalClinic”

6. クリニックのウェブサイトURL（url）

クリニックの公式サイトのURLを入力します。これは、患者さんが検索結果から直接クリニックのWEBサイトへアクセスできるようにするためです。

7. 画像（image）

クリニックの外観や院内の写真を表示させたい場合、画像のURLを指定します。これは検索結果にリッチスニペットとして表示される可能性があり、視覚的なインパクトを与えることができます。

8. クリニックの評価やレビュー（aggregateRating）

Google検索結果に評価やレビューを表示するには、患者さんからのフィードバックや評価を構造化データに組み込むことが重要です。これにより、以下の情報が表示されます。

平均評価（ratingValue）
レビュー数（reviewCount）

9. サービス内容（service）

提供している診療内容や治療の種類も重要な要素です。たとえば、「小児科」「内視鏡検査」「美容皮膚科」などのサービスを構造化データに記載することで、ユーザーに詳細な診療情報を伝えることができます。

これらの項目を正確に構造化データに組み込むことで、クリニックの情報がGoogle検索結果において効果的に表示され、患者さんにとって有益な情報を提供することが可能です。実装後は、Googleの構造化データテストツールを使って、正しく反映されているかを必ず確認しましょう。

６. Googleが構造化データを表示する際の判断基準

構造化データを正しく実装することで、クリニックの情報が検索結果にリッチな形で表示される可能性が高まりますが、どの情報が実際に表示されるかは最終的にGoogleが判断します。これにはいくつかの理由や要因があります。

1. Googleのアルゴリズムによる判断

Googleは、検索ユーザーにとって最も有益な情報を提供するため、検索意図に基づいて表示内容を決定します。たとえ構造化データを適切に設定しても、すべての項目が表示されるわけではないことを理解しておく必要があります。特に、情報の鮮度や信頼性、ユーザーが求めている内容に合わせて、表示される情報が変わることがあります。

2. 検索結果に表示される項目の選定

Googleは、検索クエリや検索ユーザーの意図に基づいて、どの情報が検索結果に最適かを決定します。たとえば、指名検索ではクリニックの基本情報（診療時間、所在地、電話番号など）が優先的に表示されることが多い一方で、症状や治療に関連する検索では、その検索意図に沿った診療サービスの情報が表示される場合があります。