2024.10.01 2024.10.03

リスティング広告をはじめるには？

masaki

リスティング広告とは？

リスティング広告は、ユーザーが検索したキーワードや属性に応じて表示される広告です。特に有名なのは、Googleの検索キーワード連動型広告で、例えば「皮膚科」や「美容皮膚科」と検索した際、検索結果の上位に表示されるのがリスティング広告です。

これらの広告は検索結果の上部に表示されるため、視認性が高く、クリック率も上がりやすいという特徴があります。その結果、クリニックの集患効果を期待できるのです。

リスティング広告はオークション形式で掲載が決定され、広告主が設定する予算次第で上位表示される可能性が高まります。主なプラットフォームにはGoogle広告とYahoo!広告があり、どちらもアカウント作成が必要です。

リスティング広告が必要か判断する7つのポイント

以下の項目に該当する場合は、リスティング広告を検討する価値があります。

自費診療を行っている
競合クリニックが近隣にある
低予算で集患効果を上げたい
現在の集患に不満がある、または集患を増やしたい
広域から患者を集めたい
看板や中刷り広告を使用している
ホームページを運営している

このうち3つ以上に該当する場合、リスティング広告の導入を強くおすすめします。

リスティング広告をおすすめする3つの理由

競合に勝つため
自費診療を行うクリニックは、特に近隣に競合がいる場合、リスティング広告が不可欠です。診療報酬が高いため、多少の広告費をかけても集患効果が見込めます。また、広い範囲に広告を展開できるため、地域指定の集患には有効です。
初期設定が簡単で、運用が柔軟
リスティング広告は、ウェブ上で完結できるため手軽に始められます。予算に応じて無理のない運用が可能で、広告の一時停止や特定のキーワードに予算を集中させるなど柔軟な対応ができます。
広告の自由度が高い
インターネット広告は、地域や世代を問わず幅広いターゲットにアプローチでき、広告の範囲や条件を細かく設定できる点が強みです。

リスティング広告のメリットとデメリット

メリット

効率的なターゲティング：地域や年齢、性別などを絞って、集患したい患者層にピンポイントで広告を表示できます。
費用対効果が高い：特定の治療法や地域に特化した広告を展開し、予算を抑えつつ集患効果を高めることが可能です。
柔軟な運用：予約が埋まったら広告を停止し、特定の治療だけを広告するなど、状況に応じて広告を調整できます。

デメリット

コストがかかる：広告運用には費用が必要で、クリニックの規模や運営状況に応じて予算を調整する必要があります。
運用の失敗で効果が出ない：適切なキーワード設定がされていない場合、効果が得られず予算を浪費してしまう可能性があります。

リスティング広告を効果的に運用するには

効率的な運用には、リスティング広告に精通した代理店に依頼するのがおすすめです。キーワード選定や競合調査を行い、無駄のない広告運用をしてくれる代理店を選びましょう。広告代理店選びの際には、Google広告パートナー資格を持つかどうかも判断基準の一つにすると良いでしょう。

クリニックでリスティング広告を始めるには

リスティング広告を始める方法として、自院で設定する方法と、広告代理店に依頼する方法の2つがあります。自院で設定する場合、Google広告やYahoo!広告でアカウントを取得し、キャンペーンの目標やターゲティング設定、予算設定を行います。代理店に依頼する場合は、経験豊富な代理店を選び、広告の目的や予算を決めてから依頼しましょう。